初期値効果（Primacy Effect）は、情報の提示順序によって人々の判断や記憶に影響を与える現象を指します。初期値効果は、最初に提示された情報が後続の情報よりも強く印象付けられ、判断や評価に大きな影響を与える傾向があるという理論です。
初期値効果は主に2つの形で現れます。
1. 評価の偏り: 初期値効果による評価の偏りでは、最初に提示された情報がより強く印象付けられ、その後の情報や経験が後の判断に与える影響が相対的に弱まることがあります。つまり、初めに与えられた情報が後続の情報よりも重要視され、判断や評価に大きな影響を与えるということです。
2. 記憶の優位: 初期値効果による記憶の優位では、最初に提示された情報がより長期的な記憶に残りやすくなる傾向があります。人々は最初に受けた情報に注意を向け、それをより詳細に処理し、長期的な記憶に定着させる傾向があります。
初期値効果は、意思決定や印象形成、広告やマーケティングなどの領域で重要な役割を果たします。情報の提示順序を変えることで、人々の意見や行動に影響を与えることができる場合があります。また、初期値効果は個人の認知バイアスの一例であり、客観的な評価や判断をする際には、複数の情報を総合的に考慮することが重要です。
